PLANO DE MARKETING

OBJETIVOS

Capacitar os participantes para construir planos de marketing robustos, estruturados e orientados a impacto, ligando estratégia, execução e resultados de negócio.

PÚBLICO-ALVO

Profissionais de marketing, Brand / Product Managers, Trade Marketing. Área Comercial com envolvimento no planeamento, Perfis envolvidos no planeamento e execução de marketing.

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No final da formação, os participantes poderão:

• Ter uma visão clara da estrutura do plano de marketing
• Manter o plano de marketing como um exercício vivo e torná-lo num roadmap de apoio à decisão
• Justificar decisões e investimentos
•  Focar-se no impacto real do negócio

PROGRAMA

MÓDULO 1 :O que é um Plano de Marketing eficaz

• Plano estratégico vs plano tático
• Erros mais comuns nos planos de marketing
• O plano como ferramenta de alinhamento e decisão

MÓDULO 2:Estrutura de um Plano de Marketing

• Análise da situação
• Diagnóstico e desafios
• Definição de objetivos claros
• Estratégia e prioridades
• Táticas (ATL, BTL, digital, trade)
• KPIs, orçamento e impacto esperado

MÓDULO 3: Estratégia: foco e priorização

• Foco vs dispersão
• Definição de prioridades estratégicas
• Onde investir e onde não investir
• Gestão eficiente de recursos

Módulo 4:Execução integrada no mercado

• Comunicação e construção de marca
• Papel do ponto de venda e da recomendação
• Integração entre marketing, trade e vendas
• Consistência da execução

Módulo 5: Medição, impacto e melhoria contínua

• KPIs relevantes
• Avaliação de ROI
• Aprendizagens e otimização do plano
• Preparação do ciclo seguinte
• Construção e apresentação de um plano de atividades