BRAND MANAGEMENT

OBJETIVOS

Dotar os participantes de uma compreensão sólida e aplicada do que é Brand Management no contexto farmacêutico, capacitando-os para gerir marcas de forma estratégica, consistente e orientada a valor de longo prazo.

PÚBLICO-ALVO:

Brand Managers, Product Managers, Marketing Managers, Profissionais de marketing em contexto farmacêutico / CHC; Perfis que gerem marcas ou portfólios.

No final da formação, os participantes poderão:

• Fazer um diagnóstico estratégico da sua marca
• Realizar um posicionamento estruturado
• Ter ferramentas práticas de gestão de marca
• Defender as decisões estratégicas da Brand

PROGRAMA

MÓDULO 1: O papel do Brand Manager hoje

• O Brand Manager como gestor da visão e do valor da marca
• Responsabilidades estratégicas e operacionais
• Principais erros na gestão de marcas farmacêuticas
• Diagnóstico da maturidade estratégica da marca

MÓDULO 2: A marca no contexto farmacêutico / CHC

• Especificidades do setor farmacêutico, OTC e CHC
• O papel do consumidor, do farmacêutico e da recomendação
• Confiança, credibilidade e diferenciação
• Impacto da regulação na gestão de marca

MÓDULO 3: Mercado, categoria e consumidor

• Análise de mercado e tendências
• Dinâmica de categoria e identificação de oportunidades
• Consumer insight: dores, barreiras e motivações
• Transformar dados em decisões estratégicas
•  Identificação de insights e oportunidades por marca

MÓDULO 4: Posicionamento e identidade de marca

• O que é (e não é) o posicionamento
• Pontos de paridade e diferenciação
• Brand ladder, Benefit, RTB e Brand Essence
• Coerência da marca ao longo do tempo e dos pontos de contacto
• Construção do posicionamento de uma marca

MÓDULO 5: A marca como base das decisões de marketing

• Como a Brand influencia a comunicação, inovação, preço e trade
• A razão de muitos planos falharem por falta de clareza estratégica
• A brand como filtro de decisão